Inhoud
- Influencers op sociale media zijn geliefd bij volgers en marketeers
- Welke sociale netwerken gebruiken beïnvloeders?
- Wat is een micro-influencer?
- Populaire beïnvloeders van sociale media
Influencers op sociale media zijn geliefd bij volgers en marketeers
Een social media influencer is een persoon die vaak een hoge mate van betrokkenheid bij hun berichten bereikt en een loyale aanhang heeft van fans, meestal meer dan 10.000, op ten minste één sociaal netwerk.
Beïnvloeders genereren vaak geld met hun succesvolle aanwezigheid op sociale media door producten, diensten of een marketingboodschap op hun accounts te promoten. Een influencer kan ook succesvol zijn in traditionele media zoals film, televisie, radio of print, maar dit is niet altijd het geval en velen hebben de neiging om hun merk eerst op sociale media te bouwen en vervolgens uit te breiden naar andere platforms nadat ze een bepaalde niveau van algemene populariteit.
Influencers van sociale media hoeven niet per se deel te nemen aan betaalde promoties om als influencer te worden beschouwd, maar velen doen dat wel.
Welke sociale netwerken gebruiken beïnvloeders?
Enkele van de grootste sociale platforms waar influencers succes hebben, zijn Instagram, YouTube, Pinterest, Twitter, Facebook en Twitch.
Beïnvloeders op deze netwerken verdienen doorgaans geld door berichten te plaatsen over een product, dienst of evenement, maar er zijn kleine verschillen in hoe elk platform wordt gebruikt en hoe de betaalde promoties eruit zien.
Influencer-promoties worden vaak organisch verwerkt in berichten of video's als onderdeel van het natuurlijke gesprek van de maker met zijn publiek. Af en toe kunnen ze ook worden weergegeven als een traditionele scriptadvertentie, voorafgegaan door een regel als "Bedankt aan onze sponsor".
- Instagram: Instagram-influencers worden meestal betaald om iets te promoten in een bericht met een foto, een beschrijving met gerichte zoekwoorden en specifieke hashtags. Soms wordt hen ook gevraagd om een link naar de webpagina van de sponsor op hun Instagram-profiel te plaatsen of de promotie in een Instagram-verhaal te vermelden.
- YouTube: YouTube-influencers promoten items of services vaak door ze persoonlijk in hun video's te vermelden. Dit kan het lezen van een script bevatten dat de sponsor aan hen heeft gegeven, naast een link naar hun webpagina in de videobeschrijving. YouTubers die videogames op het platform streamen, kunnen ook een vergoeding krijgen van gamestudio's voor het spelen van titels.
- Pinterest: Influencers op Pinterest plaatsen gesponsorde pins die linken naar een webpagina van een product of dienst.
- Twitter: Beïnvloeders op het sociale netwerk van Twitter worden betaald om over onderwerpen te tweeten, vaak met behulp van specifieke zoekwoorden en hashtags.
- Facebook: Facebook-influencers gebruiken Facebook-pagina's vaak boven hun persoonlijke profielen om hun merk te promoten en om gesponsorde inhoud te plaatsen. Dergelijke inhoud kan de vorm aannemen van een tekstbericht, afbeelding of video.
- Zenuwtrekking: Influencers op Twitch zijn meestal degenen die de status van affiliate of partner hebben bereikt en een grote loyale aanhang hebben. Ze promoten over het algemeen videogames en gerelateerde technische items zoals gamestoelen en controllers door ze te demonstreren tijdens livestreams.
Naast het plaatsen van gepromote inhoud op hun sociale mediakanalen, worden veel influencers ook vaak ingehuurd om het gezicht te zijn van een traditionele marketingcampagne in print en op televisie.
Je kunt meestal zien welke berichten promotief zijn door naar de hashtags te kijken. Als de #ad, #sponsor of #paid hashtags worden gebruikt, betekent dit dat een bedrijf of individu de influencer heeft betaald om deze specifieke post te maken.
Wat is een micro-influencer?
Terwijl een gewone influencer meer dan 10.000 volgers of abonnees heeft op hun favoriete socialemediakanaal, kan een micro-influencer er maar honderd hebben.
Veel merken kiezen ervoor om micro-influencers in hun marketingstrategie op te nemen, omdat ze over het algemeen aanzienlijk goedkoper zijn dan het inhuren van een reguliere influencer, waardoor ze meer van hen kunnen inhuren en hun boodschap over een grotere verscheidenheid aan gebruikers kunnen verspreiden.
Micro-influencers krijgen tussen $ 50 en $ 200 betaald voor een gepromote post op sociale media en worden ook vaak uitgenodigd voor evenementen zoals vroege filmvertoningen om buzz op te bouwen voor een release.
Populaire beïnvloeders van sociale media
Influencers van sociale media zijn er in alle soorten en maten en baseren hun persoonlijke merken op verschillende genres en platforms. Hier zijn verschillende voorbeelden van enkele van de meest populaire social media influencers online.
- Ninja werd beroemd als een van de meest populaire streamers van videogames op Twitch, waar zijn kanaal meer dan 480 miljoen volgers heeft. Hij is ook uitgebreid naar de meeste andere sociale mediaplatforms zoals Instagram (waar hij bijna 15 miljoen volgers heeft), Twitter (5,4 miljoen), YouTube (22 miljoen) en Facebook (568 duizend). Ninja werkt regelmatig samen met technologie- en videogamegerelateerde merken en beweert dat hij elke maand meer dan een half miljoen dollar verdient aan donaties, abonnementen, advertenties en sponsoring.
- Riaan J. George is een bekroonde luxe blogger die zich richt op high-end mode, reizen en lifestyle met een Indiaas standpunt. Zijn primaire focus op sociale media is zijn Instagram-account, waar hij regelmatig samenwerkt met luxe merken.
- Nathan McCallum is een Australische fitness influencer die regelmatig samenwerkt met gezondheids- en sportschoolmerken voor gesponsorde inhoud. McCallum's belangrijkste focus is zijn Instagram- en YouTube-kanaal.
- Michelle Phan was een van de eerste influencers op sociale media die van haar hobby een carrière maakte, voornamelijk dankzij haar ongelooflijk succesvolle persoonlijke YouTube-, Pinterest- en Instagram-accounts die ze gebruikte om haar eigen cosmeticamerk, EM Cosmetics, te lanceren.
