Inhoud
- De 5-staps formule voor advertentieontwerp van David Ogilvy
- Couponvariatie van de Ogilvy-advertentie-indeling
- Kop eerste variant van Ogilvy-advertentie-indeling
- Kop rechts of links variatie van de Ogilvy-advertentie-indeling
De 5-staps formule voor advertentieontwerp van David Ogilvy
Advertentiedeskundige David Ogilvy bedacht een formule voor advertentie-indeling voor enkele van zijn meest succesvolle advertenties die bekend werden als de Ogilvy. De hier getoonde illustratie is het basisontwerp dat het klassieke visuele, kop, bijschrift, kopie, handtekeningformaat volgt. Uit deze basisadvertentielay-out worden andere varianten afgeleid.
Wijzig de marges, lettertypen, voorloop, grootte van de initiële dop, grootte van de afbeelding en plaats de kopie in kolommen om de basisindeling van deze advertentie-indeling aan te passen.
- Visueel bovenaan de pagina. Als u een foto gebruikt, moet u deze naar de rand van de pagina of advertentieruimte laten bloeden voor maximale impact.
- Plaats een beschrijvende foto voor foto's onderschrift hieronder.
- Zet je kop De volgende.
- Volg met je belangrijkste advertentietekst. Beschouw een drop-cap als inleiding om de lezer naar de kopie te trekken.
- Plaats uw contactgegevens (handtekening) in de rechter benedenhoek. Dat is over het algemeen de laatste plaats waar het oog van een lezer op valt bij het lezen van een advertentie.
Couponvariatie van de Ogilvy-advertentie-indeling
Coupons trekken de aandacht en kunnen de respons op uw advertentie verhogen. Zelfs het uiterlijk van een coupon - met de bekende stippellijn rond een deel van uw advertentie - kan hetzelfde effect hebben. De hier getoonde illustratie is het basisontwerp van de Ogilvy-advertentie-indeling, maar met een kopie in een indeling met drie kolommen die een kortingsbon in de buitenhoek plaatst.
Breng aanvullende wijzigingen aan in deze advertentie-indeling door de marges, lettertypen, voorloop, grootte van de initiële dop, grootte van de afbeelding en de kolomlay-out te wijzigen. Experimenteer met verschillende couponstijlen.
- Visueel bovenaan de pagina.
- Onderschrift onderstaande foto.
- Kop De volgende.
- Plaats hoofdadvertentietekst in de eerste twee kolommen van een raster met drie kolommen of een variatie. Plaats uw contactgegevens (handtekening) onderaan de middelste kolom.
- Zet in de derde kolom een coupon of een faux coupon. Door de coupon in de buitenhoek van uw advertentie te plaatsen, kunt u gemakkelijker uitknippen
Kop eerste variant van Ogilvy-advertentie-indeling
Soms weegt de kop meer dan het visuele. De illustratie hier is het basisontwerp van de Ogilvy-advertentie-indeling, maar met de kop boven de afbeelding. Gebruik deze variatie wanneer de kop het belangrijkste element van het bericht is.
Voor meer variatie kunt u proberen de marges, lettertypen, voorloop, grootte van de initiële dop, grootte van de afbeelding en de kolomlay-out in deze advertentie-indeling te wijzigen.
- Kop eerste. Wanneer uw kop een grotere stoot pakt of belangrijker is dan de foto, plaatst u deze bovenaan om de lezer als eerste te pakken. Geef de kop zijn eigen ruimte of plaats hem over uw hoofdkunstwerk.
- Visueel De volgende.
- Onderschrift onderstaande foto. Hoewel dit niet altijd nodig is, mag u deze plek niet over het hoofd zien om zowel uw visual uit te leggen als een andere reclameboodschap voor de lezer te krijgen.
- Plaats hoofd advertentietekst in een of twee kolommen. Of gebruik een lay-out met drie kolommen en plaats een coupon in de derde kolom.
- Plaats uw contactgegevens (handtekening) onderaan de tweede kolom in de rechter benedenhoek.
Kop rechts of links variatie van de Ogilvy-advertentie-indeling
Hier geïllustreerd is het basis Ogilvy-ontwerp, maar met de kop verplaatst naar de zijkant van het visuele. Het kan links of rechts zijn (sjablonen zijn voor kop rechts en tweekoloms kopiëren). Deze indelingsindeling voor advertenties maakt de visuele weergave en de kop gelijk en maakt meer ruimte voor langere koppen of verticale afbeeldingen.
Als u het uiterlijk van deze advertentie-indeling verder wilt aanpassen, wijzigt u de marges, lettertypen, voorloop, grootte van de initiële dop, grootte van de afbeelding en wijzigt u de kolomlay-out. U kunt een afbeelding van marge tot marge proberen, maar plaats de kop over de afbeelding naar de ene of de andere kant, afhankelijk van de achtergrond (vergeet het contrast tussen tekst en achtergrond niet!).
- Visueel eerst naar links of naar rechts. Als de visual zich leent voor een meer verticale opstelling of als je het belang van de visual en de headline wilt evenaren, probeer dit dan.
- Kop vervolgens, rechts of links van visual. Wanneer u uw kop opsplitst in verschillende regels zoals deze, wilt u waarschijnlijk te lange koppen vermijden.
- Onderschrift onderstaande foto.
- Plaats hoofd advertentietekst in twee kolommen. Misschien wilt u een drop-cap gebruiken als inleiding.
- Plaats uw contactgegevens (handtekening) onderaan de tweede kolom in de rechter benedenhoek.
